เพราะวันที่ 1 และ 16 ของเดือน ไม่ใช่แค่เรื่องของ “ตัวเลข” หรือ “เงินรางวัล” ครับ แต่ในทางวิทยาศาสตร์และจิตวิทยา มันคือ “กลไกการตลาดที่ออกแบบมาได้ตรงจุดเปราะบางที่สุดของสมองมนุษย์” สมองของเราเสพติดสองวันนี้ผ่านสารเคมีและการทำงานของจิตวิทยาหลักๆ 3 ข้อนี้ ทำไมสมองมนุษย์ถึงเสพติดความหวังทุกวันที่ 1 และ 16 ของเดือน? วงจรโดปามีนกับการลุ้นผลแบบเดาไม่ได้  สมองมนุษย์ขับเคลื่อนด้วยสารแห่งความสุขที่ชื่อว่า โดปามีน (Dopamine) ซึ่งความลับของมันคือ มันจะหลั่งออกมามากที่สุดไม่ใช่ตอนที่เรา “ได้รับรางวัล” แต่เป็นตอนที่เรา “กำลังลุ้นและคาดหวังว่าจะได้รางวัล” ยิ่งเดาไม่ได้ ยิ่งฟิน: นักประสาทวิทยาพบว่า รางวัลที่เดาผลลัพธ์ไม่ได้ (… ทำไมสมองมนุษย์ถึงเสพติดความหวังทุกวันที่ 1 และ 16 ของเดือน?

ต้องบอกว่าปัจจุบันเห็นคนถูกหวย หรือหวยไวบ่อยมากครับ แต่แทบไม่เห็นคนโดนฟ้าผ่าเลย ที่เป็นแบบนั้นเพราะ “จำนวนคนเล่นหวย” มันมหาศาลครับ แต่ถ้าเรามาดูสถิติ “รายบุคคล” จะเห็นภาพที่น่าตกใจเลยแหละ ทำไมโอกาสถูกหวยถึงน้อยกว่าโดนฟ้าผ่าทั้งที่คนถูกหวยเยอะมาก? ตัวเลขกลมๆ ของโอกาสที่เกิดขึ้น หากเปรียบเทียบโอกาสที่จะเกิดขึ้นกับตัวเรา 1 คน: เหตุการณ์ โอกาสเกิดโดยประมาณ สัดส่วน ถูกหวยรางวัลที่ 1 1 ใน 1,000,000 $0.0001%$ โดนฟ้าผ่า (ในหนึ่งปี) 1 ใน 500,000 ถึง 700,000 $0.00014% – 0.0002%$ ถูกรางวัลเลขท้าย… ทำไมโอกาสถูกหวยถึงน้อยกว่าโดนฟ้าผ่า?